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光明网时评:卫龙包装打色情擦边球,低俗营销为何屡禁不止

2022-04-16 00:33

html模版光明网时评:卫龙包装打色情擦边球,低俗营销为何屡禁不止

  来源:光明网时评频道

  商家应该明白,把低俗当创意,把色情当卖点,把歪路当捷径,游走在道德和法律的边缘,即使一时赚得流量,迟早要“翻车”。

  陈广江丨职员

  3月30日,卫龙发表声明称,近日有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议,产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议,在此我们深表歉意,公司非常重视广大网友和消费者的意见,决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。据了解,卫龙大面筋食品包装上写着“约吗”,大辣棒写着“贼大”,小辣棒写着“强硬”等,被指低俗营销,打色情擦边球,一度引发热议。

  卫龙发表声明

  @卫龙美味

  在产品包装被指低俗、监管部门介入调查的情况下,卫龙公开致歉、宣布整改并不出乎意料。3月30日当天,“卫龙致歉”话题一度登上微博热搜榜首,短时间内总阅读量超过3亿人次,足见其关注度。

  卫龙的包装印有“约吗”“贼大”“强硬”“亲嘴”等词汇,算不算低俗?多数人认为,这是打色情擦边球,卫龙被指低俗营销并不冤;但也有部分网友认为不宜“抠字眼”,况且广告语涉嫌低俗不一定等同于违法。事实上,卫龙在致歉中也没承认自己“低俗”“色情”,而是强调存在“争议”。

  被网友热评打“擦边球”的卫龙辣条

  ?中国新闻周刊

  低俗营销为何屡禁不止?除了“流量焦虑”作祟、惩治力度不够等因素外,个中缘由或许就藏在“争议”二字里。在“注意力稀缺”的网络时代,扩大品牌知名度并非易事,砸下真金白银也不一定有多大效果。于是,一些商家就动起了打擦边球的心思,更有甚者把“不怕有争议,就怕没人理”等奉为圭臬。

  但是,打擦边球稍不留神就会“人仰马翻”。最近,宝洁因一篇“女人脚臭是男人的5倍”的推文登上热搜,卫生巾品牌洁婷因在广告中“晒女生穿安全裤床照”引发争议,被批“赚女性的钱还侮辱女性”。随后,ag在线游戏娱乐平台,宝洁和洁婷都发文道歉,事件便就此告一段落,未见相关部门介入调查、作出处罚的动作。

  如果低俗营销事件常以道歉了之,恐怕这股不良风气很难得到遏制。客观讲,法律也难以做到面面俱到、事无巨细。广告法规定,广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”,不得“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”,但这些规定具有一定的模糊性和笼统性,加之新修订的行政处罚法新增了“首违不罚”的规定,所以一些打擦边球的商家逃过了监管部门的处罚。

  但商家应该明白,把低俗当创意,把色情当卖点,把歪路当捷径,游走在道德和法律的边缘,即使一时赚得流量,迟早要“翻车”。前车之鉴仍历历在目,切勿心怀侥幸、自作聪明,否则只能自毁品牌。

  遏制打擦边球的低俗营销现象,商业营销的底线和边界有必要进一步明确,比如监管部门定期公布具体案例、司法机关加强以案释法、新闻媒体充分发挥舆论监督职能,及时向商家亮出相对明确的底线、“红线”,使其不敢、不能、不想乱打擦边球。而对于屡教不改的商家,相关部门应及时“亮剑”,该警告的警告,该重罚的重罚。

  值得一提的是,卫龙产品的主要消费群体是中小学生,使这种打色情擦边球的低俗营销危害更为深远,对此全社会都要保持“零容忍”。